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甚么是内容营销?

甚么是内容营销?

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是的,“内容营销”不是一个新话题。

但与上述对话一样,99%的营销人员对其有部门乃至完全毛病的理解。是以,易舒筹算用本文带大师去领会:甚么才是真实的内容营销,和应当从哪些方面着手做好内容营销。人们对内容营销的理解最年夜的缺点在于对“内容”一词的理解。

假如我们把文字、视频、语音、图片等所有的信息载体都称为内容营销,再把操纵这些信息载体的营销称为内容营销,那末我们的会商就毫无意义了。

在他们看来,平面告白、电视告白、企业品牌营销告白或微博、微信、新闻稿、H5,乃至单曲。。。可以说是“内容营销”,这是无稽之谈!准确的理解是甚么?

内容营销素质上是一种指点营销的思惟体例(这意味着还有其他的思惟体例)。这是一种计谋指点思惟,最主要的是“特定群体的积极存眷”。也就是说,你的内容是不是有本身的吸引力,让消费者来找你,而不是纯真的媒体暴光。

换句话说,企业在媒体暴光方面节流了年夜量资金,并在内容质量上破费了年夜量资金。相反,所谓传统营销理念是“公共传布”,以品牌与消费者之间的年夜范围单一传布为代表,存眷若何找到消费者。内容营销是若何发生的?谜底是:信息手艺革命后,消费者逐步具有了自立选择信息的权力,不再被媒体劫持。是以,在消费者进行决议计划和搜刮时,缔造活跃的内容来吸引消费者的留意力,并为消费者供给需要的信息长短常需要的。同时,跟着传统媒体本钱的急剧上升,企业的内容创作本钱不竭下降,内容营销愈来愈遭到企业的正视。一般来讲,内容营销年夜致可以分为以下三个标的目的:

UGC更像是每一个品牌的方针,是互联网时期与消费者更慎密联系的意味。总之,内容营销要求品牌不竭缔造高质量的BGC和PGC内容,并刺激UGC实现增加方针。以下是我对这三种关系的理解。在品牌的分歧阶段,企业需要存眷分歧的对象:

对更多的草创企业来讲,无疑起首要做好BGC;对已进入快速成长乃至成熟阶段的企业来讲,经由过程外部高质量的内容扩年夜影响规模,吸引更多的消费者成为核心。

接下来,让我们具体领会一下企业在内容营销方面是若何做好的:

说到企业的原创内容,人们第一次记住的老是微博和微信!

就像我问你谁对内容营销印象最深一样,90%的营销人员起首想到杜蕾斯。这也是一个误解。社交媒体不但不是BGC做的第一件事,乃至不是第一件事。应当是甚么?从狭义上讲,它指的是你的官方网站和社交媒体。从广义上讲,它还包罗产物包装、员工、发卖渠道等。

做好品牌的原创内容需要三个步调。在做好上一步的环境下,我们将朝着下一个方针进步:

①引进好产物。产物/办事是糊口的根本,营销就是发卖解决方案,如许才能自动地找到你的消费者,最关心的就是你的解决方案、产物。

英国化装品品牌lush在建造本身的官方网站时,不但设计了使人震动的展现页面,还为每款产物拍摄了其宣言“手工建造”的视频,让消费者亲眼看到产物的出产进程,很轻易发生信赖和青睐。另外,无盒环保包装和喷鼻精体验在店内发卖同样成了lush的自媒体,无穷吸粉。(2) 成为权势巨子专家。当消费者做出采办决议时,他们需要的不是炫耀,而是真正站在品类范畴,告知他们适用信息——教你若何采办和利用。

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