2015 年，有哪些叫你感觉不错的品牌推行的营销案例？

楼上列位都是几十万，百万预算的砸，我来讲个身旁通俗人做营销办事公司赚百万的案例。

故事的主角叫林忠义。

2年前，他和良多人一样，只是一个在告白公司上班的白领。

林忠义是我伴侣温蜜斯的老公，几年前，我加入过他两的婚礼，那时，他是福建新思惟告白公司的营销总监，给雪津啤酒，海欣鱼丸，长富牛奶做过几波成功的营销宣扬。我和他只有过一面之交，只知道他工作很拼，还有他有点胖，他妻子给他起了个绰号“胖虎” ^_^

2年前，他决议创业，创建了一个蛋糕品牌——糕师长教师。他在告白公司学到了真工夫，用很短时候打响了品牌知名度，缔造了几个行业古迹：

★ 2015年9月，成为姚晨《九层妖塔》福州影迷碰头会指定欢迎蛋糕品牌，以后接踵成为徐峥、李易峰、邓超级明星福州行指定欢迎蛋糕。

★ 2015年双十一，在饿了么平台缔造两个全国记载：单店当天发卖1700个定单，当天营业额23万元。

★ 借重推出新品黑凤梨蛋糕成为发卖爆款，销量跨越《舌尖上的中国》导演同品类蛋糕。

亲眼看到身旁人成功，老是特震动。林忠义和年夜大都人一样，也是普通人，没有当官的亲爹，也没有哈佛的学历，几年前和大师一样在告白公司苦逼熬方案，现在，他靠营销闯出一片六合。

头几天，他在咖啡厅举行创业分享会，我第一时候曩昔捧场。真没想到林总特殊其实，不藏着掖着，啪啪啪丢出一年夜堆干货。会后我赶快要来原稿ppt，今天在这边毫无保存地和大师分享！

PS：糕师长教师此刻只能配送福州，所以这不成能是告白，安心学干货啦！

这篇ppt有个很朴实的名字

在糕师长教师之前，福州市道上的糕点品牌名，只有2种气概。

一种是洋名字，好比安德鲁森，另外一种是老牌中式，强调汗青感，华丰、金誉等。

糕师长教师定位为互联网品牌，在定名上就但愿不同凡响，人格化是它的思虑标的目的。

林忠义特殊提到品牌返璞这个不雅点。传统名字一看就是公司或团体，很规范，可是距离很远，此刻有微信微博，品牌和消费者是零距离的，消费者想亲近的是一个活生生的人，所以品牌定名复古化人格化了，好比张小泉铰剪，狗不睬包子，这类名字在互联网时期更讨人喜好。【糕师长教师】也是顺着这个思绪想出来的。

林忠义特殊正视品牌设计，专门请到一名台湾知名的漫画家，画过周杰伦官方漫画，为糕师长教师量身定制了一套品牌VI。

有了人格化的品牌名，在微信微博互动上，就显得更亲热。糕师长教师很天然地开通了小我号做伴侣圈营销，设了多个互动版块，包罗【夜问】，【帮帮手】等，经由过程不断地制造有妙语题，占有顾客的留意力。

在福州市场上，圆形蛋糕占主流地位，为了可以或许脱颖而出，糕师长教师选择了更加时尚简约的方形气概，带给消费者纷歧样的视觉享受。

品牌创建之初，本地网站暴光了一则新闻，说一些蛋糕商家背规利用色素，小孩子粘在手上洗都洗不失落。糕师长教师马上捉住这个热门，把糕师长教师健康蛋糕的品牌定位切入进去，并始终对峙到此刻。

林忠义很是重视产物定名，他会召团体队花年夜量时候去想一个好名字。他认为：“在营销进程中，一个好的名字就是一次很是好的传布机遇。”

若何起一个好名字？林忠义给了三招。

第一招是借热门。

还记得年头这个无厘头漫画吗？邓紫棋的黑凤梨一时候红遍收集。

糕师长教师顿时出了新品，黑凤梨蛋糕，案牍以下——

外层采取日本进口的墨鱼粉调制而成，食用更加酥软健康，内涵黄金土凤梨馅丰满、光彩金黄、口感Q弹，绝对是下战书茶的首选！同时，黑凤梨谐音“喜好你”，假如你有喜好的人，何不奉上一盒以表情意呢？？！！

在传布上，把黑凤梨一个清楚的定位，叫剖明神器，借助2·14恋人节，切入求爱送礼刚需市场。

这篇微信案牍更是心计心情无穷，蛊惑男生们点进来看美男，又对女生隐藏语外之意：你这么标致，男伴侣怎样还没给你送礼？激发争议的同时也缔造了很高的浏览量。

第二招是暧（se）昧（qing）化。

好比比来很火的千层蛋糕，林忠义就选了榴莲和芒果作为组合馅料，为何呢？由于他要把新品定名为“榴芒”双拼。

性是最使人冲动，最轻易传布的话题。

所以糕师长教师的包装盒是如许的，目标就是激发消费者举起手机，摄影发伴侣圈。

林忠义分享：“其素质就是在能让消费者看获得的处所，竭尽全力的去展现和互动。”

第三招是有奖征集。

糕师长教师开辟了一款千层蛋糕，馅料是芒果和杏仁。经由过程微信征集，消费者给到一个高质量的产物名：芒果恋仁。

糕师长教师最牛逼的营销事务是——姚晨为它免费宣扬，这个事真可以吹三年。

2015年9月，姚晨来福州片子院宣扬《九层妖塔》，林忠义若何高攀这个年夜明星呢？

他阐发了三方好处点——

华谊兄弟：但愿勾当有亮点环节，宣扬上全部好题目

姚晨：全国奔走很累，巴望放松和欣喜

影城：服侍好明星，下次人家还愿意来

林忠义决议做三件事，很简单，可是很效。

第一，蛋糕要做得特殊年夜，年夜到成为新闻点。

第二，把姚晨在剧里的照片打印上蛋糕，给她专属定制的欣喜感。

第三，蛋糕上铺上文字：九层妖塔年夜卖，【年夜卖】两字要特殊年夜，特殊红。

当姚晨出场后，工作是如许成长的

“哇擦，这个蛋糕这么庞大！”

“还有我的照片，太不测了！”

“赶快摄影发微博！”

“尝一手指头，嗯，好吃！”

当天，姚晨发了这么一条微博“虽然说又饿又乏，但在故乡跑宣扬就是遭待见！”第一张配图就是糕师长教师的蛋糕。

糕师长教师天然不放过这么好的题材，频频宣扬他们是“姚晨承认的蛋糕”。其实这是钻了互联网营销的一个小空子。假如是投传统报刊媒体，这类宣扬没有签代言和谈就是背法，可是在微博微信上，只要产物和明星同框出镜，你便可以拿起年夜喇叭喊，没事。

糕师长教师依样画葫芦，紧紧掌控影城资本，让何炅，徐峥也为糕师长教师宣扬造势。此刻在福州，糕师长教师快成了明星御用欢迎蛋糕。

林忠义谈到一个有趣的话题，有人问他，每次都是这款百丽甜蛋糕，你能不克不及换一款？林忠义说：不换！我一向用，用到吐为止。

由于这款方形白蛋糕作为一个产物符号用过5、6回，工作人员感觉见多了，但对消费者来讲，他可能只见过此中的1、2回，而告白有用果的需要前提就是反复，反复，再反复，紧紧占有顾客心智，所以还用得远远不敷。奥格威在《一个告白人的自白》里表达过一样的不雅点，可见林总的营销根基功长短常扎实的。

最后是林总的低本钱营销心得

品牌设计、品牌故事需要良多钱吗？不需要

产物定名、产物包装需要良多钱吗？不需要

内容创作、内容创意需要良多钱吗？不需要

借重明星、借重热门需要良多钱吗？不需要

节点营销需要良多钱吗？找到消费者采办来由就够了

传布资本整合需要良多钱吗？免费试吃啊

异业同盟需要良多钱吗？互惠互利啊

一句话总结低本钱营销

经由过程各类免费、协作、互惠等传布资本

加上杰出的内容创意，将品牌声音不竭放年夜

送上林总简单粗放的年夜喇叭营销模子

温馨提醒：这品牌今朝只撑持配送福州，说这是软文的伴侣，你想买还买不到，嘿嘿。。。没需要恋慕妒忌，学点招式到本身身上最其实。

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关健明

★ 前奥美告白人，现同福医口腔营销总监，持续3年营销ROI跨越1：5

★ 《发卖与治理》杂志特邀专栏作家

★ 知乎营销类回覆高赞记实连结者 《若何写走心案牍》22K赞

公家号【创意很要害】

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