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让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪一个?

让你记忆犹新的成功品牌营销案例是哪一个?

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这几年对农民山泉的好感度UP UP 呀,告白和企业品牌营销做的都很喜好。

提到农民山泉,你会脱口而出“有点甜”,也许还能接着想到“我们不出产水,我们只是年夜天然的搬运工”。这个自1996年面世的品牌,一路走到今天,以年发卖额150亿的成就再次领跑中国饮用水市场。在这时代,不管是借重营销、明星营销,亦或是热点IP营销,农民山泉都玩得有模有样。农民山泉如何让喝水酿成了一种营销艺术。1、 借重营销——冠名现象级综艺节目博得全平易近打call火爆一夏的网综《中国有嘻哈》一句“你有freestyle吗?”传遍全网,作为独家冠名的农民山泉维他命水将微博作为其社会化传布的首要阵地。#中国有嘻哈#微博话题被农民山泉维他命水周全笼盖,77亿主话题浏览量,跨越2800万的相干会商,《中国有嘻哈》有几多存眷,农民山泉就承包了几多眼光,流量潜质被悉数转移。

从客岁的《中国有嘻哈》到本年的《偶像操练生》,农民山泉维他命水已持续冠名了两档现象级综艺节目,节目标全网爆红给农民山泉也带来了极年夜的暴光度。与此同时,《中国有嘻哈》《偶像操练生》节目所代表的年青气力与农民山泉维他命水主打的年青化、个性化的品牌理念也十分契合。2、明星营销——搜罗当红炸子鸡的代言人营销法例农民山泉新品茶π上市之际,把韩国人气组合Bigbang签为形象代言人强力造势。农民山泉作为国内首个一并签下Bigbang 全员代言的品牌,官方微博刹时被Bigbang粉丝挤爆,博文互动量敏捷增添,直接将茶π推上年青、时尚的颠峰。随后,农民山泉借Bigbang出道十周年的热门,推出周年定制版。将偶像头像印在分歧口胃饮料瓶上,直接引爆90、00后年青消费群体,阐扬了代言人的最年夜功能。

以后,农民山泉官方微博又发布茶π将改换新代言人的动静,暴光新代言人—当红流量明星吴亦凡。刹时,#吴亦凡代言茶派#微博话题浏览量破亿,吴亦凡的粉丝,对农民山泉路转粉采办量年夜年夜增添。加上,吴亦凡又是《中国有嘻哈》两季候目标固定导师,嘻哈音乐与吴亦凡所代表的年青气力也恰是产物的最强采办力,纷纭在微博实名晒单。在吴亦凡代言时代,粉丝经济真正为农民山泉带来了声量与销量的双晋升。

3、 IP营销——连系热点IP 瓶子营销玩出新高度与热点IP网易云音乐合作结合推出的限量款“乐瓶”,拉开了农民山泉在瓶子上做文章的序幕。4亿农民山泉自然水瓶身上印制了30条网易云音乐用户乐评,用网易云音乐app扫描瓶身右上角的二维码便可以听到一首完全的歌。用UGC乐评的情势感动消费者,以期在最具潜力的年青消费市场占有更年夜的份额。同时,经由过程换新装的手段,让“老”产物,迸发出“新”活力!

除网易云音乐瓶,农民山泉还为旗下果味水制订了颇具特点的宣推策略。与现象级手游“阴阳师”合作,将阴阳师中的人物元素印在果味水瓶身上,在微博公然征集“想要谁上瓶?”,引发粉丝纷纭“舔瓶”。借助微博平台与二次元阵地B站矩阵传布,农民山泉又成功攻下二次元人群,声量销量双丰收。

尔后,农民山泉每一年推诞生肖瓶已经是老例,不但结合出行东西加码场景营销,还跨界游戏、音乐、艺术、文化IP,推出定制款瓶装水,热点IP悉数被农民山泉借重放在瓶身上。以后的故宫瓶、高端瓶、长白山瓶、红鼻子瓶等,农民山泉都将瓶子营销玩出新高度。

最后,总结了农民山泉营销套路:1、 缔造显著的差别性,成立本身的品牌个性。2、 根植社交媒体平台,深挖年青方针人群。3、 立异营销,让“老”产物,迸发出“新”活力!4、 从消费者的角度动身,激发和消费者之间的共识回覆来自于收集清算,若有侵权,请联系删除。

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