为何现代企业重视品牌,并且寻求品牌多元化?
- 网络推广
- 2020-09-26
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品牌是企业介入市场竞争和博得消费者的底子单元。品牌主要的是改变顾客认知,品牌安身顾客心智,从顾客心理感情动身,是成立顾客认知的最为主要的方式,也是企业极其主要的无形资产。
起首从品牌资产来看,品牌可以带来高利润,成立企业的竞争壁垒。
品牌知名度属于品牌资产的范围,刘述文这厮把品牌资产分为是“知名度、联想度和佳誉度”三个层面。品牌知名度越高则品牌越强,品牌资产是品牌的护城河,对品牌本身巩固市场定位来讲,都是需要高知名度,是以品牌知名度越高越好。
同时,强势品牌还有一个极年夜的益处就是,让竞争者很难进入,也就是让竞争者进入该品类的本钱高,有益于成立竞争壁垒。
从品牌贸易化的层面来讲,刘述文这厮认为品牌本色有两个层级。
品牌的第一个层级是文化现象,是用文化来圈层顾客,品牌纷歧定有足够的溢价力,因周转快速,运营高效,也能够延续为顾客办事,可延续成长。
品牌的第二个层级是做品牌的素质,为产物带来高溢价,高溢价让品牌有足够的利润更好地为顾客办事。
其次品牌资产所成立的品牌力,可以撬动子品牌的成长
一个产物对应一个品牌,一个品牌也能够有多个产物,品牌多元化成长是利于原品牌资产所构成的品牌势能,为新产物或品牌赋能,实现品牌收益的增量。
品牌作为企业竞争的底子单元,品牌在为顾客供给产物价值、感情价值的同时,让企业做年夜做强,可延续成长,基业长青。
综上所述,现代良多企业重视品牌,并且寻求品牌多元化。
刘述文(绰号:五星哥,微:liushuwenok)
《品牌创意营销:找准品牌原力,做对营销创意》作者,同志(深圳)品牌营销参谋有限公司开创人,“品牌原力营销”创建者,资深品牌营销筹谋师,品牌创意人,十七年专注收集营销体例扶植与品牌营销的研究与实战,独创了融会营销计谋、营销创意、品牌治理为一体的“同志方式”。有品牌与营销问题可以加味沟通。
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