为何现代企业重视品牌，并且寻求品牌多元化？

品牌是企业介入市场竞争和博得消费者的底子单元。品牌主要的是改变顾客认知，品牌安身顾客心智，从顾客心理感情动身，是成立顾客认知的最为主要的方式，也是企业极其主要的无形资产。

起首从品牌资产来看，品牌可以带来高利润，成立企业的竞争壁垒。

品牌知名度属于品牌资产的范围，刘述文这厮把品牌资产分为是“知名度、联想度和佳誉度”三个层面。品牌知名度越高则品牌越强，品牌资产是品牌的护城河，对品牌本身巩固市场定位来讲，都是需要高知名度，是以品牌知名度越高越好。

同时，强势品牌还有一个极年夜的益处就是，让竞争者很难进入，也就是让竞争者进入该品类的本钱高，有益于成立竞争壁垒。

从品牌贸易化的层面来讲，刘述文这厮认为品牌本色有两个层级。

品牌的第一个层级是文化现象，是用文化来圈层顾客，品牌纷歧定有足够的溢价力，因周转快速，运营高效，也能够延续为顾客办事，可延续成长。

品牌的第二个层级是做品牌的素质，为产物带来高溢价，高溢价让品牌有足够的利润更好地为顾客办事。

其次品牌资产所成立的品牌力，可以撬动子品牌的成长

一个产物对应一个品牌，一个品牌也能够有多个产物，品牌多元化成长是利于原品牌资产所构成的品牌势能，为新产物或品牌赋能，实现品牌收益的增量。

品牌作为企业竞争的底子单元，品牌在为顾客供给产物价值、感情价值的同时，让企业做年夜做强，可延续成长，基业长青。

综上所述，现代良多企业重视品牌，并且寻求品牌多元化。

刘述文（绰号：五星哥，微：liushuwenok）

《品牌创意营销：找准品牌原力，做对营销创意》作者，同志（深圳）品牌营销参谋有限公司开创人，“品牌原力营销”创建者，资深品牌营销筹谋师，品牌创意人，十七年专注收集营销体例扶植与品牌营销的研究与实战，独创了融会营销计谋、营销创意、品牌治理为一体的“同志方式”。有品牌与营销问题可以加味沟通。