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现代企业为何正视品牌,寻求品牌多元化?

现代企业为何正视品牌,寻求品牌多元化?

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品牌是企业介入市场竞争、博得消费者的底子单元。品牌是改变顾客认知的主要身分。基于顾客心理的品牌,从顾客的心理感情动身,是成立顾客认知的最主要手段,也是企业极为主要的无形资产。起首,从品牌资产的角度来看,品牌可以带来高额利润,并成立竞争壁垒。品牌意识属于品牌资产的范围。刘淑文将品牌资产分为知名度、联想力和佳誉度三个条理。品牌知名度越高,品牌越壮大。品牌资产是品牌的护城河。对品牌自己来讲,巩固市场定位,就需要很高的知名度,所以品牌知名度越高越好。

同时,强势品牌也有很年夜的优势,即竞争敌手很难进入,即进入品类的本钱很高,有益于成立竞争壁垒。从品牌贸易化的角度来看,刘淑文认为品牌素质有两个条理。

品牌的第一层是文化现象,它操纵文化来圈定顾客。这个品牌纷歧定有足够的溢价能力。因为其快速的周转和高效的运作,它还可以继续为客户办事,实现可延续成长。

品牌的第二条理是品牌的素质,它给产物带来高溢价,高溢价使品牌取得足够的利润,更好地为客户办事。

第二,品牌资产所成立的品牌力可以操纵子品牌的成长

一个产物对应一个品牌,一个品牌也能够有多个产物。品牌多元化成长有益于阐扬原有品牌资产所构成的品牌潜力,付与新产物或新品牌权利,实现品牌收益的增量。品牌作为企业竞争的根基单元,不但能为顾客供给产物价值和感情价值,并且能使企业做年夜做强、可延续成长和久远成长。综上所述,很多现代企业重视品牌,寻求品牌多元化。刘淑文(绰号:五星哥,微:刘胡文诺)

品牌创意营销的作者:寻觅品牌力,做准确的营销创意,同志(深圳)品牌营销咨询有限公司开创人,“品牌力营销”开创人,高级品牌营销筹谋师,品牌创意人,17年来一向专注于企业精准营销扶植与品牌营销的研究与实践,独创整合营销策略、营销创意、品牌治理为一体的“同志方式”。有品牌和营销问题,以增强沟通。在

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