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若何评价片子营销公司的工作?

若何评价片子营销公司的工作?

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让我们从一个小问题最先。我感觉内地市场上没有专业的全案营销公司。我认为本课题在标题问题中提到了全部案例营销(传统媒体+新媒体)。据估量,课题将后期的宣扬推行归纳综合为片子营销。而在后期的告白推行阶段,则分为两个阶段:一个是告白宣扬,另外一个阶段则是在媒体长进行告白推行;而另外一个阶段则是在媒体长进行告白推行,这两个阶段都是告白公司在内地的重点推行平台合作宣扬,如戏剧角影、影世界等宣扬公司。但他们还没有整合成一个完全的营销进程公司。另外,还有甲方(制片公司)和乙方(营销宣扬公司)下流的丙方公司,如数据研究公司和EPK建造公司,如海报和视频,这些都是营销链上的收集营销治理。

受访对象提到的这些宣扬公司面对的配合问题是:他们取得的项目是离上映只有两到五个月的片子,他们只能尽量地笼盖片子新闻的全媒体。前期进入的市场营销今朝不成能参与。即便是落地勾当的商务合作和其他渠道合作,也会遭到甲方等限制,不克不及扩年夜。是以,有一家营销宣扬公司M公司,作为投资介入片子建造,以在营销中占有更年夜的自动权,介入更专业的营销工作。是以,所谓传统媒体报导与新媒体互动只是营销的一部门,远远不是全部案例营销。

那末为何中国年夜陆没有全案营销公司,由于依照好莱坞的全部营销进程来看,以下:

以上是一个比力完全的片子营销全流程图。今朝国内的环境是,营销部分介入项目立项期较少,且年夜多处于告白植入环节。在拍摄的早期,可以正式启动植入和宣扬共同。以《007:破幕》为例,喜力破费高达5000万美元将啤酒植入影片,让一贯喝马提尼的邦德喝上了喜力啤酒。具体合作体例以下:

但经验老是毛病的。“我想和你共度夸姣光阴”和联想平板电脑的绑缚营销在方针受众方面相对一致。除两位主演的肖像授权平面告白外,还有微片子告白上线,并有高达8000万元的硬广推出。所以看来装帧仍是挺炫的,并没有给影片带来太多的不雅影流量,影片的票房收入不到9000万元。最后,查询拜访数据的反馈只能用来继续摸索经验。正如片名所说,“这部片子在市场营销后卖出了10亿元人平易近币。我可以说,没有营销,它可以卖8亿元。营销方说不做营销只能卖2亿元,“我感觉《我想和你玩得高兴》的宣扬部永久不会拍胸脯说由于我们做过营销,你只能有9000万元,没有我们,票房只能是2000万元。我感觉没有哪一个宣扬公司会这么说,由于固然没有科学的模子来猜测营销转化为采办率的转化率,我们也没法用数据来正确评估哪些票房是由宣扬发生的,哪些票房是由影迷和口碑发生的,但我们的经验是可以用来评价的,并且营销结果也是可以追溯的,“好”的案例也在后期的宣扬推行中到位,乃至拍了如许的工具,好比说发布后拍的片子。在营销和宣扬方面都很可圈可点,有甚么问题吗?我想我们可以更多地领会片子的内容和质量。

固然我们可以经由过程媒体报导和渠道报导来量化宣扬的感化,但它是不是与票房增加成正比?明显不是,所以这个评估是无效的。环承平洋地域和伟年夜的盖茨比都获得了媒体的鼎力撑持。在新闻暴光量上没有太年夜的区分(后者更差一点),可是框o

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