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哪些成功的品牌营销案例让你记忆犹新?

哪些成功的品牌营销案例让你记忆犹新?

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最近几年来,我对农民山泉有一种很好的豪情。我很是喜好告白和市场营销办事公司。

说到农民泉,你会脱口而出“有点甜”,或许你会想到“我们不产水,我们只是年夜天然的搬运工”。这一品牌于1996年推出,年发卖额150亿元,引领中国饮用水市场。在这时代,不管是借重营销、明星营销,仍是公共化的IP营销,农民山泉都迎来了一段夸姣的光阴。农民山泉若何让饮用水成为一种营销艺术。1捉住营销机缘——现象级综艺节目以“农民山泉维他命水”的独家名称博得全国号令,微博是其社会传布的首要阵地。#中国有嘻哈微博话题,这些话题都被农民山泉的维生素水完全笼盖。共浏览主题77亿篇,相干会商2800多万次。嘻哈在中国遭到了多年夜的存眷,农民山泉遭到了多年夜的存眷,活动的潜力被完全转移了。

从客岁的“中国嘻哈”到本年的“偶像培训生”,农民泉维他命水前后被评为两年夜现象综艺节目,收集的热播也给农民山泉带来了极年夜的暴光度。同时,以“中国有嘻哈”、“偶像练习生”为代表的芳华气力,也很是合适“农民山泉维他命水”重视年青化和个性化的品牌理念。2明星营销:寻觅当红炸鸡代言人。当农民山泉新茶π上市后,他签约韩国人气组合BigBang作为形象代言人,声势强劲。农民山泉作为国内首个签订BigBang全代言的品牌,官方微博刹时被BigBang粉丝们挤得水泄欠亨,博客互动量敏捷增添,直接将茶π推向了芳华时尚的巅峰。随后,农民山泉借比邦成立10周年为热门,推出年度定制版。图标的头像印在分歧口胃的饮料瓶上,直接引爆90后、00后的年青消费者,起到了最有用的代言人感化。

以后,农民山泉官方微博公布茶π将由新代言人代替,暴光了知名名人吴亦凡。瞬息间,吴亦凡代表茶校讲话,浏览微博话题跨越1亿条。吴亦凡的粉丝从农民山泉路买了很多面粉。另外,吴亦凡也是《中国有嘻哈》两季的常客。嘻哈音乐和以吴亦凡为代表的年青权势也是产物采办力最强的。他们在微博上发布了本身的真实姓名。在吴亦凡代言时代,粉丝经济确切带来了农民山泉的销量和销量。

3。IP营销——连系公共IP奶瓶营销阐扬新高度,与公共IP网易云音乐结合推出的限量版“音乐瓶”揭开了农民山泉在瓶上书写的序幕。4亿的农民山泉自然水瓶上印着30首乐评。用网易云音乐利用法式扫描瓶子右上角的二维码,就可以听到完全的歌曲。以UGC音乐点评的情势感动消费者,以占有最具潜力的年青消费市场更年夜份额。同时,经由过程新衣服的手段,让“老”产物迸发出“新”的活力!

除网易云乐瓶,农民山泉还为其果味水制订了怪异的推行策略。与现象级手机游戏《阴阳教员》合作,将阴阳师的人物元素印在生果水瓶上,并打出“谁愿意去瓶子里?”被公然征集到微博上,引发粉丝“舔瓶子”。借助微博平台和二次阵地B站的矩阵传布,农民山泉成功地俘获了第二维度的人群,销量和销量都获得了蓬勃成长。

尔后,农民山泉每一年推诞生肖瓶已经是屡见不鲜。不但与旅游东西合作,增添场景营销数目,还跨界游戏、音乐、艺术、文化IP推出定制瓶装水。所有受接待的IPS都是农民泉放在瓶子上的。空军

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